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双11火拼差异化电商竞争步入第二个“5年时代”

今年是双11活动启动以来的第六个年头，阿里、亚马逊开始争夺国际市场，京东开始发力金融，苏宁与国美大战物流……在阿里、京东相继上市后，国内电商的英雄座次基本已经落定，此前经常出现的双11电商大混战局面行将终结，电商之间竞争的差异化将日渐明显。双11网购大战提前一天就已进入战备状态，大战一触即发。

看一看：

海淘能淘几个亿？

双11大战一触即发。当大家在杭州见证阿里双11交易之时，亚马逊中国昨日下午却继续在海淘上加码，海外购已经成为今年双11的最大焦点。通过双11，不仅可以让海外投资人知道中国消费者的购买实力，还可以让此前一直隐藏在海外代购和海淘背后的数字走上台面。

天猫国际在今年初上线后，于双11之前正式跟媒体见面，并将买全球，全球买这个国际化口号首次定义为阿里今年双11的标语，为了推广还实行了全球包邮。

面对来势汹汹、宣布海外六站直邮、拥有强大海外资源的亚马逊海外购业务，阿里认为，强悍的服务中国用户的能力依然是阿里的制胜法宝。今年是史上第六个双11，阿里和亚马逊全球已开始正面对决，到底是有资源优势的亚马逊会最终胜出，还是拥有强大服务能力的阿里胜出，目前仍是一个未知数。

京东在今年的双11期间将主攻正品和低价。京东在前天推出1.1折抢购远洋地产楼盘的促销大招，明显和阿里走在差异化的道路上。此外，苏宁易购和国美在线今年也开始在物流上提速。这说明，电商之间的混战正在发生质的变化。

比一比：

能否告别爆仓时代？

双11仓库爆仓的局面可能会在今年得到缓解。一方面，快递公司进行了更有经验的提前备战；另一方面，电商利用大数据，能更好地对仓储进行指导或分配。

数据显示，2009年全国快递揽收量为18.6亿件，2010年为23.4亿件，2011年为36.7亿件，2012年为57亿件，2013年为92亿件，2014年预计130亿件。可以说，电商成就了快递业，但电商的快速膨胀也显化了快递业的隐疾——大节之后爆仓成为常态。

今年的双11，阿里将在大范围向商家推送预售服务。在预售期间下定单的消费者，很多预订产品在双11前，就已被派发到离用户最近的配送站点。待尾款支付后，将以最快速度送到家中。

备战双11，申通、圆通、顺丰等大型快递公司均表示已做好充分的准备。

猜一猜：

未来之路通向哪里？

阿里在2009年发起第一届双11时，淘宝商城刚刚成立，并在2012年更名为天猫；京东刚从数码产品扩展到百货不久；1号店刚刚上线；苏宁易购刚刚成立；国美在线还未问世。

随后的5年，双11不仅打造了一个网购的狂欢节，也成为各家电商大战冲流量的好机会。直到2012年，电商价格夹杂着口水战达到顶峰，最后逼着政府出面整顿电商们的过度狂欢。2013年，双11不仅见证了电商们的发展壮大，也见证了中国网上交易的发展。数据显示，仅阿里天猫的双11交易量就从6年前的5000万元跃升至2013年的350亿元，今年阿里的保守估计量是510亿元。

2014年，京东和阿里相继赴美上市，为双11的混战局面提供了更多的预期——商品是否会更加丰富和充满个性化？服务是否会更加细致和周到？大家都在等待见证这一刻……

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